Tendencias de SEO y cambios de Google para el 2018
Disertel
El columnista Pratik Dholakiya explora las tendencias de búsqueda actuales y especula a dónde podría dirigirse la industria en 2018.
Prepárese para actualizaciones de algoritmos de noticias falsas (SEO)
En 2010, Google estaba siendo golpeado en los medios por la creciente cantidad de desorden de «granja de contenidos» en los resultados de búsqueda. Esa prensa negativa fue tan abrumadora que Google sintió que no tenía más remedio que responder:
[Nosotros] escuchamos los comentarios de la web en voz alta y clara: las personas están pidiendo acciones aún más fuertes en las granjas de contenido y los sitios que consisten principalmente en contenido fraudulento o de baja calidad.
Poco después de eso, en febrero de 2011, se lanzó la actualización de Google Panda, que se enfocaba específicamente en el contenido fraudulento y de baja calidad.
¿Por qué menciono esto hoy? Debido a que los medios han estado presionando a Google para promocionar noticias falsas durante el último año y medio, un problema tan extenso que el experto en la industria de búsqueda Danny Sullivan lo ha llamado la «crisis de calidad de búsqueda más grande de Google».
Huelga decir que estas acusaciones están perjudicando la imagen de Google en formas que cortan mucho más profundo que las granjas de contenido. Si bien el problema de erradicar la información falsa es difícil, Google tiene una gran motivación para resolverlo.
Google ya ha tomado medidas para combatir el problema en respuesta a la prensa negativa, incluida la prohibición de editores que promocionaban anuncios de noticias falsos, probando nuevas formas para que los usuarios informaran sugerencias ofensivas de autocompletado, ajustando su algoritmo para devaluar la «información no autoritativa» (tales como sitios de negación del Holocausto) y agregar etiquetas de «verificación de hechos» a los resultados de búsqueda.
Por supuesto, el tema de los resultados de búsqueda confiables ha estado en el radar de Google durante años. En 2015, los investigadores de Google publicaron un documento sobre Knowledge-Based Trust (KBT), una forma de evaluar la calidad de las páginas web en función de su precisión fáctica en lugar de la cantidad de enlaces entrantes. Si se implementa, el sistema de confianza basada en el conocimiento en última instancia degradaría los sitios que publiquen repetidamente noticias falsas (aunque existe la posibilidad de que salga mal si los hechos incorrectos se distribuyen ampliamente).
Si el método basado en el conocimiento es suficiente para combatir las noticias falsas, o si alguna versión de él ya se ha implementado sin éxito, es difícil de decir. Pero, está claro que Google está interesado en hacer que la veracidad sea un factor de clasificación, y nunca han tenido una motivación más fuerte para hacerlo que ahora.
La búsqueda por voz y los fragmentos destacados crecerán de la mano.
Actualmente, una de cada cinco consultas de búsqueda móvil proviene de la búsqueda por voz, un número que probablemente aumentará a medida que los dispositivos habilitados con el Asistente de Google, como Google Home, sigan creciendo en popularidad. Y a medida que crece la búsqueda por voz, podemos esperar ver un aumento en los fragmentos destacados, de los cuales Google a menudo obtiene sus resultados de búsqueda por voz.
De hecho, ya hay evidencia de que este crecimiento está teniendo lugar. Un estudio publicado por Stone Temple Consulting el año pasado confirmó que los fragmentos destacados están en aumento, apareciendo en aproximadamente el 30 por ciento de los 1,4 millones de consultas que probaron.
Si esta tendencia continúa, los fragmentos destacados incluso pueden comenzar a rivalizar con la lista orgánica superior como el mejor lugar si desea hacerse notar. (Para obtener más información sobre los fragmentos destacados y cómo orientarlos, consulte el excelente manual de Stephan Spencer sobre el tema).
La inteligencia artificial (IA) potenciará muchos más aspectos de la búsqueda.
Han pasado más de dos años desde que nos presentaron por primera vez a RankBrain, el sistema de IA de aprendizaje automático de Google que ayuda a procesar sus resultados de búsqueda. Desde su introducción, pasó de gestionar el 15 por ciento de las consultas de búsqueda a todas.
El interés de Google en la IA se extiende mucho más allá de RankBrain, sin embargo. Han desarrollado la API Cloud Vision, que es capaz de reconocer una enorme cantidad de objetos. De hecho, Google tiene tanta capacidad de aprendizaje automático que ahora lo venden como su propio producto.
Pero quizás lo más interesante es que Google ahora ha construido una IA que es mejor para construir IA que los humanos. Este fue un proyecto de Google Brain, un equipo que se especializa específicamente en la construcción de inteligencia artificial para Google.
Desafortunadamente, AI no está exenta de problemas. Los IA tienden a quedarse atascados en los mínimos locales, donde llegan a una solución «lo suficientemente buena» y no pueden salir de ella para descubrir una solución mejor. También tienen una tendencia a confundir la correlación con la causalidad; uno incluso podría llamarlos «supersticiosos» en el sentido de que establecen conexiones entre cosas no relacionadas. Y dado que los desarrolladores solo programan el algoritmo de aprendizaje automático, ellos mismos no entienden cómo funciona el algoritmo final y, como resultado, tienen incluso más dificultades para predecir cómo se comportará que en el caso de los programas tradicionales.
A medida que Google continúa adoptando la IA e incorporando más de ella en sus algoritmos de búsqueda, podemos esperar que los resultados de la búsqueda comiencen a comportarse de maneras menos predecibles. Esto no siempre será bueno, pero es algo para lo que deberíamos estar preparados.
La IA no cambia mucho en el camino de las estrategias de SEO a largo plazo. La optimización para AI se está optimizando esencialmente para los humanos, ya que el objetivo de un algoritmo de aprendizaje automático es hacer predicciones similares a las de los humanos.
La publicación de guest posting es probable que reciba un golpe.
En mayo, Google advirtió a los webmasters que usar el marketing de artículos como una táctica de construcción de enlaces a gran escala va en contra de sus directrices y podría resultar en una penalización. Como esto ya es bien conocido en la comunidad de SEO, el anuncio de Google probablemente indique que una actualización de algoritmo que apunta a la publicación manipuladora de invitados está en el horizonte.
¿Qué cuenta como publicación de invitados manipuladora? Para mí, la información más vital de las pautas de Google siempre ha sido la recomendación de preguntarse: «¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Lo haría si los motores de búsqueda no existieran?
Las publicaciones de invitados que no expanden el conocimiento de la marca ni envían tráfico de referencia no valen la pena, excepto por la posibilidad de que tengan un impacto positivo en el ranking de su motor de búsqueda. La ironía de tomar ese enfoque es que tampoco es probable que funcione bien en los rankings de los motores de búsqueda, al menos no a largo plazo.
No digo nada que no sea de conocimiento común en la comunidad de SEO, pero tengo la sensación de que mucha gente en esta industria se está engañando a sí misma. Con demasiada frecuencia, veo a los especialistas en marketing persiguiendo prácticas insostenibles de publicación de invitados y diciéndose a sí mismos que lo que están haciendo es legítimo. Eso es lo que muchas personas se contaban sobre la comercialización de artículos en sitios como EzineArticles en el día también.
Menciones ‘sin enlace’.
Bing ha confirmado que rastrean las menciones de marca no vinculadas y las utilizan como una señal de clasificación, y una patente de Google (junto con las observaciones de muchos expertos en SEO) indica que Google también puede estar haciendo esto.
A medida que AI comienza a jugar un papel más importante en los rankings, no es descabellado esperar que las menciones «sin conexión» de este tipo comiencen a desempeñar un papel más importante en los rankings de búsqueda.
Las tácticas utilizadas para obtener menciones de marca son, por supuesto, muy diferentes de las tácticas utilizadas para obtener enlaces, pero dado que la cantidad de personas que menciona las marcas es mucho más alta que la cantidad de personas que las vinculan, esto podría proporcionar una buena impulso para las marcas más pequeñas que caen por debajo del umbral de la prensa ganadora.
Esto resalta la importancia de participar en las conversaciones en la web y la importancia de incitarlas a usted mismo.
Una ofensiva intersticial puede estar en camino.
La actualización de la multa intersticial móvil de principios de 2017 fue un signo de la batalla continua de Google contra los anuncios móviles intrusivos. Los sitios más afectados tenían publicidad agresiva que impedía a los usuarios tomar medidas, colocar publicidad engañosa y otros problemas que dificultaban el uso de la interfaz.
Sin embargo, el columnista y experto en SEO Glenn Gabe señaló que el impacto de esta penalización parecía … decepcionante. Las grandes marcas todavía parecen estar saliendo con anuncios intersticiales, pero Google puede decidir tomar medidas enérgicas contra estos en el futuro cercano. El factor crucial parece ser la cantidad de confianza que las grandes marcas han acumulado de otras maneras. Cómo todo esto se resuelve depende de cómo Google recompensará la marca frente a la publicidad intrusiva.
Mobile-first indexación.
Han pasado casi tres años desde que Google anunció que las búsquedas móviles finalmente habían superado las búsquedas de escritorio en su motor de búsqueda, y el año pasado, BrightEdge descubrió que el 57 por ciento del tráfico entre sus clientes provenía de dispositivos móviles.
Google está respondiendo a este cambio en el comportamiento del usuario con la indexación móvil primero, lo que significa que «Google creará y clasificará sus listas de búsqueda basadas en la versión móvil del contenido, incluso para las listas que se muestran a los usuarios de computadoras de escritorio». Los representantes de Google han declarado que podemos esperar que el índice móvil primero se lance este año.
En otras palabras, 2018 muy bien puede ser el año en que las señales que solían afectar solo las búsquedas desde dispositivos móviles se convierten en señales que impactan en todas las búsquedas. Los sitios que no funcionan en un dispositivo móvil pueden quedar obsoletos pronto.
Prepárate para este año (Be prepared for this year)
Google ha recorrido un largo camino desde que apareció por primera vez a fines de la década de 1990. La prevalencia de AI, el clima político y los esfuerzos y advertencias en contra de los mensajes manipuladores de los invitados y los anuncios que distraen, todos indican que se avecina un cambio. Concéntrese en las estrategias de SEO a largo plazo que lo mantendrán competitivo en el próximo año.
Autor: Pratik Dholakiya
