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Seo Local

16 Jun
2018
Guia SEO local

Guía para SEO local

¿Desea ubicar a su empresa local en los mapas y en los motores de búsqueda?
Esta guía tiene todo lo que necesitas saber

 

¿Qué es SEO Local?

El SEO local es la optimización de sus productos o servicios online para que pueda encontrarlo en búsquedas localizadas. Al utilizar los recursos y las estrategias de esta guía, puede asegurarse de que su empresa se encuentre cuando los clientes a quienes se dirige busquen online.

Cuando hablamos de SEO local, estamos hablando de cualquier tipo de búsqueda que se esté traduciendo. Las estrategias en esta guía afectan a MUCHOS de diferentes áreas de búsqueda, así que echemos un vistazo a algunos de los lugares que querrá mostrar.

Así es como se ve una búsqueda típica en Google:

Como puede ver, es 100% anuncios en la mitad superior de la página. 😀

Se supone que esto es una broma, pero contiene la verdad. Google ha estado promocionando más anuncios en los resultados de búsqueda locales a lo largo del tiempo, por lo que es algo que querrá vigilar para seguir adelante.

 

OK, esto es lo que parece después de los anuncios:

 

 

Esto se conoce comúnmente como “Local 3 Pack” / “Snack Pack” / “Map Pack””: puede ver un paquete de mapas con 3 listados, y luego puede ver los resultados orgánicos normales debajo.

Pero ese no es el único lugar donde la búsqueda está influenciada por SEO local.

Esto también afecta cuando las personas buscan en Google Maps:

 

Esto afecta los resultados móviles:

 

 

Afecta al gráfico de conocimiento:

 

 

Incluso cuando busca sin un modificador geográfico, puede obtener resultados localizados.

Entonces, lo local está en todas partes y si tiene un negocio tradicional, o un negocio basado en el área de servicio, entonces esta guía lo ayudará a asegurarse de que se presente donde debe estar.

¡Vamos a ello!

¿Qué influye en el SEO local?

Cuando pensamos en Local SEO, podemos dividirlo en 2 partes:

1. Qué influye en las clasificaciones del mapa / paquete de 3 y otros resultados del mapa
2. Qué influye en las clasificaciones de los listados orgánicos

Entonces, ¿qué influye en estas clasificaciones? ¡Echemos un vistazo a los datos!

Local SEO Pack / Map Rankings Factors

Mira este estudio de caso de SEO local de Moz:

Puede ver que el factor n. ° 1 es Mis señales comerciales: lo que significa que deberá optimizar adecuadamente su lista de Google My Business. (Vamos a cubrir eso con un poco más de profundidad a continuación).

Al recorrer la lista, puede ver que los enlaces son muy importantes, así como las señales en la página de su sitio web, las señales de citas y las revisiones.

Algunos lo llaman un “algoritmo combinado”: anteriormente, los resultados del mapa estaban menos influenciados por las señales de clasificación de su sitio web, pero ahora los dos están entrelazados. Si no está clasificando en los mapas, puede ser porque necesita señales más fuertes para su sitio web.

Hablemos de eso:

Lista orgánica / factores de clasificación de sitios web:

Esta es la sección debajo de los mapas en los resultados orgánicos. En referencia al mismo Estudio de Moz, estos son los principales factores de clasificación:

 

Puedes ver aquí que el factor de clasificación n. ° 1 son las señales de enlace. Los enlaces siguen siendo una parte vital de la clasificación orgánica.

A medida que avanzamos en la lista, vemos señales de OnPage (optimización de su sitio web con palabras clave y contenido apropiados), señales de comportamiento, personalización y señales de citas de NAP.

¡Consideraremos todos estos factores en esta guía!

Optimización de Google My Business

Su listado de Google Mi Negocio es la base de cómo se muestran los datos de su empresa en Google en los mapas y el gráfico de conocimiento.

Nota rápida: en ese pasado, Google ha cambiado la forma en que funciona y el esquema de nombres. En un momento se llamó Google Local, también fue una vez parte del ecosistema de Google Plus +, pero ahora se ha desacoplado y separado en solo Google My Business.

 

En el estudio Moz 2017 sobre los factores de clasificación SEO locales que citamos previamente, las señales de Google Mi Negocio aparecen como el factor número 1 más importante para clasificar en los resultados de los mapas.

Si aún no tienes uno, entonces debes reclamar tu página de Google My Business y optimizarla.

Así es cómo:

Primero, vaya a este enlace y haga clic en Comenzar ahora.

Un recordatorio importante: para un toque más profesional, use el correo electrónico de su dominio comercial como inicio de sesión (léase: not @ gmail.com, @ yahoo.com o cualquier otro cliente de correo electrónico general).

 

Debe llevarlo a un formulario para incluir la información de su empresa. Ingrese la misma información de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) que mostró en su sitio web y preste atención a la sección de categoría en la parte inferior.

Enumerar la categoría correcta, que permite que los clientes (y los bots de Google) sepan exactamente lo que hace su negocio, es importante para mostrar su negocio en los resultados de búsqueda correctos. Google le permite usar múltiples categorías, así que use tantas como sean relevantes para su negocio. Sea lo más específico posible.

 

 

A continuación, para realizar más ediciones en su cuenta, debe verificarlo.

Hay algunas maneras de hacerlo:

A través de tarjeta postal:

  1. Google envía el código de verificación a la dirección indicada.
  2.  Por teléfono: Google envía el código de verificación a su teléfono a través de un mensaje automático.
  3. A través del correo electrónico: una opción de verificación instantánea, que está disponible si usa los mismos datos de inicio de sesión en su Google Search Console para su cuenta My Business.

Algunas opciones pueden no estar disponibles, y la forma más popular es recibir una postal por correo. Su elegibilidad para verificar el uso de cualquiera de las opciones depende del tipo de negocio que tenga.

Google proporciona instrucciones más detalladas para cada proceso en su página de soporte aquí.

Asegúrese de completar todas las secciones posibles, incluida la carga de fotos y la clasificación de todas las categorías.

Después de haber verificado y completado toda la información para su perfil de Google My Business, ¡querrá pasar a obtener Citas locales increíbles de NAP!

Cómo obtener citas locales de NAP

 

Una vez que su página de Google My Business esté configurada y optimizada, querrá obtener citas de NAP.

¿Qué significa NAP?

NAP significa Nombre, Dirección, Número de teléfono. Más recientemente, se han lanzado algunos términos como NAPU (nombre, dirección, número de teléfono URL) o NAPW (nombre, dirección, número de teléfono, sitio web).

Deberá obtener citas de NAP en directorios relevantes de la Web por varias razones:

  1. Según los últimos estudios de Moz, ¡las señales de citas representan el 13% de los factores de clasificación!
  2. Muchas personas TAMBIÉN utilizan estos directorios para buscar empresas (¡no solo en Google!)
  3. Muchos de estos directorios clasifican para términos localizados
  4. ¡También puede obtener un enlace relevante a su sitio creando una lista!

Como puede ver, tener una cita correcta de NAP es importante por muchas razones.

Advertencia: la incoherencia de citas puede causar problemas de clasificación

A veces las empresas pueden toparse con un pepinillo si algo ha cambiado, como su dirección o número de teléfono. Es hora de hacer una auditoría para asegurarse de que todas sus citas sean consistentes.

 

¿Por qué es eso importante?

Una cita es cualquier referencia en línea a su NAP. No es necesario que se vincule con usted, pero Google los evalúa como una señal local para determinar la autoridad en línea de una entidad.

Tener un NAP impreciso e inconsistente puede afectar negativamente su SEO local.

Según Myles Anderson, columnista de Search Engine Land, la incoherencia de las citas es en realidad el no. 1 problema que afecta la clasificación local de SEO.

Si tiene demasiadas variaciones de su NAP diseminadas por la web, especialmente si algunas o muchas de ellas están desactualizadas, esto dificulta que los clientes y, por lo tanto, Google, confíen en su información. Si Google piensa que sus datos no son confiables, esto podría degradar su clasificación de búsqueda local.

Entonces, ¿cómo se verifica la consistencia de las citas?

Cómo auditar y optimizar la consistencia de NAP de su empresa:

La forma más completa de hacer una auditoría de citas es hacerlo manualmente y descubrir todos los listados y variaciones de su NAP.

Pero si solo quiere hacer una comprobación rápida, puede usar Moz Local.

Ingrese el nombre de su empresa en la barra de entrada a la izquierda y su código postal a la derecha, luego haga clic en Verificar mi lista de negocios.

 

 

Moz local obtiene todas las listas correspondientes relacionadas con su sitio web desde las principales plataformas de indexación locales (listados de recursos de alta autoridad que tendrán el mayor impacto) y muestra cualquier incoherencia que encuentre.

Una vez que vea estas incoherencias, regístrelas en una hoja de cálculo y haga una nota para ponerse en contacto con los propietarios del sitio web y corregir la información del NAP con la que sea coherente con lo que tiene.

Los resultados de Moz local están limitados a las principales plataformas de indexación que Moz ha etiquetado, por lo que es posible que aún tenga citas de otras fuentes menos autorizadas o estructuradas.

Estas otras citas pueden tener menos impacto, y le tomará tiempo hacer una auditoría adecuada para cada una, pero si así lo desea, creamos una auditoría de citas y servicios de limpieza que pueden hacer un trabajo más completo, en trabajo para ti.

Otra alternativa es utilizar nuestro servicio de auditoría de citas: es relativamente económico y somos profesionales.

Después de que haya auditado sus citas, puede continuar con la creación de citas.

Cómo crear citas de NAP

Todas las empresas son diferentes y querrá crear citas personalizadas basadas en su industria y área. Dos buenos lugares para comenzar con la creación de citas de directorio son estas listas:

Con estas listas, puede encontrar los directorios TOP en los que debe aparecer según su situación.

 

Al crear estos listados, querrá asegurarse de completar el perfil por completo, incluida la descripción de su empresa, las horas, las fotos, el NAP y más.

Sin embargo, las citas pueden ser un poco dolorosas para crear tú mismo, y es por eso que creamos un servicio que hará esto para ti, llamado HOTH Local.

A continuación, pasaremos a optimizar su sitio web.

 

Optimización local de SEO OnPage

La optimización de sus páginas es importante para clasificar las palabras clave que busca su público objetivo.

Discutimos esto un poco en nuestro artículo sobre investigación local de palabras clave.

Hay algunas cosas importantes que querrá asegurarse de hacer para clasificar su página web localmente.

1. Configure la estructura de su sitio web para clasificar las páginas de destino

Si atiende varias ciudades, puede crear páginas de destino específicas para cada ciudad. Esta es una solución común para una empresa que solo tiene 1 ubicación, o no tiene una oficina, pero sirve un área completa.

Por ejemplo, puede configurar su sitio web para que tenga múltiples páginas de destino para cada área que sirve:

yourwebsite.com/suburb-1/
yourwebsite.com/suburb-2/
yourwebsite.com/suburb-3/

¡Esto le permitirá clasificar orgánicamente en lugares donde no puede tener una oficina física!

2. Optimice sus etiquetas de título, meta descripción, encabezados y contenido

Todos los elementos normales de optimización OnPage se aplican aquí. Deberá incluir su ciudad, así como sus palabras clave en la etiqueta del título y en la página.

3. Visualice su NAP en formato de esquema en su sitio web

Asegúrese de mostrar su nombre, dirección y combinación de números de teléfono en su sitio web, y preferiblemente en formato de esquema.

Asegúrese de que este NAP sea coherente con sus listados comerciales.

PD ¡No olvides poner tu horario de atención!

4. Incrustar un mapa de Google

Es una gran idea insertar un mapa de Google en su ubicación para que los usuarios puedan encontrarlo fácilmente.

5. Incluir llamadas claras a la acción

No solo quiere que las personas visiten su sitio web, ¡quiere que se conviertan! Asegúrese de que su número de teléfono esté visible de manera clara y destacada, y que haya maneras fáciles de contactarlo. Guíe al usuario y use los CTA para decirles qué hacer a continuación (llamarlo, solicitar un presupuesto, etc.).

6. Incluir revisiones y testimonios

Mostrar reseñas en su sitio ayudará a mejorar las conversiones, lo que brindará a los usuarios confianza en su servicio.

7. Hazlo compatible con dispositivos móviles

Google tiene un gran enfoque en sitios web amigables para dispositivos móviles y vimos el comienzo de esto con Mobilegeddon en 2015. Querrá utilizar la prueba amigable para dispositivos móviles de Google para asegurarse de que su sitio web se muestre correctamente en dispositivos móviles.

Si su sitio web no pasa la prueba, debe considerar rediseñar o actualizar su sitio WordPress.

Perfecto Link Building local

Obtener enlaces a su sitio web es tan importante con Local SEO como con cualquier otro tipo de SEO, y muchas de las mismas técnicas funcionan aquí.

Esto incluye la necesidad de publicar contenido valioso para su público, promocionar a personas influyentes relevantes, publicaciones de invitados en otros blogs y obtener enlaces en listas de recursos relevantes.

Lo que distingue a la construcción de enlaces locales de la construcción de enlaces generales es su especificidad. Debería tratar de colocar sus enlaces en listas de recursos y blogs con un objetivo más local.

Suponemos que ya sabe qué contenido es valioso, cómo promocionar a personas influyentes y todas las demás cosas habituales que ya hemos mencionado.

Encontrar listados locales para vincular a

Vayamos directamente a las novedades: busque sus clientes potenciales localmente. Whitespark ha creado una lista de los 50 principales sitios de citas locales por país a los que puede hacer referencia.

Si esa lista completa no cubre todo lo que necesita, también puede encontrar más clientes potenciales locales mediante la minería en Google.

A continuación, se incluyen combinaciones de consultas que puede usar para directorios y directorios comerciales:

[ubicación] listados de negocios
directorio de negocios [ubicación]
directorio [ubicación]
[business type keyword] listados de empresas [ubicación]
[business type keyword] directorio de negocios [ubicación]
Directorio [nombre comercial clave] [ubicación]

Para organizaciones comerciales:

[ubicación] [alianza de tipo comercial] alianza
[ubicación] [business keyword]
[ubicación] [business type keyword] council
[ubicación] [business keyword]

Estrategias para obtener enlaces locales

Reúna los resultados de su búsqueda en una hoja de cálculo y organícelos por prioridad: con cuáles conectarse primero, según su relevancia e influencia.

  • Busque a su empresa en la lista de los directorios comerciales más relevantes. (O use nuestro servicio de construcción de citas.
  • Únase a las organizaciones comerciales más activas, masivas y relacionadas con su negocio.
  • Asóciese con organizaciones benéficas, organizaciones sin fines de lucro o escuelas. Ofrezca servicios, patrocinios, becas o incluso un espacio de oficina para organizar sus eventos.
  • Participe o encabece eventos comunitarios.
  • Extraiga sus conexiones para programar una entrevista con figuras locales prominentes (como funcionarios electos) y luego envíela a sus periódicos locales.
  • Establezca contactos con bloggers locales y otras pequeñas empresas en su área. Elija cuáles son las conexiones más relevantes y abra un enlace o intercambio de promoción.
  • Abra un programa de mentores, ya sea para la comunidad o para las escuelas locales
    Hable en los próximos eventos de su alma mater o, mejor aún, conceda una entrevista.

Una vez que haga cualquiera de estas cosas, envíe el anuncio o la historia a su periódico local.

¿Por qué son estos importantes?

Ser destacado por cualquiera de estos recursos locales puede darte algunos enlaces .edu, .org y .gov muy autorizados.

Un caso de estudio de construcción de enlace local citado en Moz, donde el propietario abrió una beca local, apareció en su periódico local, e incluso llegó a obtener un enlace del Wall Street Journal.

 

Aún mejor, participar activamente en estos eventos locales no solo le da un impulso a su SEO local, sino que aumentará su visibilidad local y, si entrega sus proyectos correctamente, aumentará su reputación dentro de su comunidad local.

¿Qué establecimiento apoyarían los lugareños? ¿El negocio que sigue publicando sobre lo buenos que son en su blog y en las redes sociales, pero que aún no han establecido ninguna conexión con su localidad, o el negocio con una presencia activa y que constantemente tiene un impacto positivo en la comunidad?

Cómo obtener Reviews locales

Es hora de aumentar la reputación local de su negocio. ¡Esto significa obtener más comentarios positivos!

¿A qué restaurante preferirías ir? ¿Un B & B sin perfil en línea, un lugar de hamburguesas calificado de 3 estrellas salpicado de mensajes de clientes insatisfechos, o un lugar italiano con una calificación de 4.7 estrellas en el centro de la ciudad con docenas de críticas entusiastas?

Si no eres de los que te arriesgan con una buena comida por tu dinero, probablemente te decantes por la opción más segura: el restaurante que puedes encontrar en línea, y las buenas críticas verificadas.

Según una encuesta reciente de opinión del consumidor local, alrededor del 87% de las personas confían tanto en las revisiones en línea como en las recomendaciones personales.

Pero la maravilla de las revisiones en línea no termina ahí. Las revisiones también pueden ayudar a impulsar las clasificaciones de búsqueda.

Además, un estudio citado por econsultancy de empresas de recursos de marketing encontró que tener revisiones en las páginas de ventas puede aumentar las conversiones en un 18%.

Entonces, cuando mejora su reputación en línea, no obtiene dos, sino tres pájaros de un tiro: un voto de confianza del consumidor, un aumento en los rankings de búsqueda y la posibilidad de mayores conversiones.

Ahora que ya conoce la importancia de la reputación y las revisiones en línea, vayamos al proceso.

Reclame su perfil comercial en los mejores sitios de revisión

Lo primero que debe hacer es reclamar su perfil comercial en los principales sitios de revisión.

Hubspot publicó una lista de los 19 sitios principales de reseñas de consumidores aquí, que incluye Yelp, las reseñas de Google My Business, TripAdvisor, Better Business Bureau y Amazon, entre otros.

En primer lugar, priorice qué sitios le brindarán más valor.

Elija qué sitios de revisión son los mejores para su industria. Si está en el negocio de la vivienda, Zillow es el sitio de revisión para usted. Si está en el negocio de los restaurantes, TripAdvisor sería un lugar apropiado para comenzar.

También puede consultar su servicio de atención al cliente o los informes de incorporación para rastrear cuántos clientes supuestamente lo encontraron a través de qué sitio web de revisión del consumidor, si corresponde.

Si no encuentra nada concluyente, puede seguir con lo básico: revisiones de Google, ya que aparecen junto a su página de Google My Business, junto con su calificación de estrellas; y Facebook, que también usa los mismos factores de calificación de estrellas en sus comentarios.

Yelp, con sus más de 100 millones de usuarios, también lo haría bien para casi todas las empresas locales que desean aparecer en el mapa.

Para Google y Facebook, una vez que tenga las cuentas comerciales en funcionamiento, el proceso de revisión es tan simple como que los clientes dejen comentarios en su página comercial.

Para Yelp, puede solicitar su ficha de empresa ingresando el nombre y la dirección de su empresa.

 

 

Si no aparece en la lista, Yelp le solicitará que cree un perfil comercial.

Pasará un tiempo antes de que los moderadores de Yelp verifiquen su negocio, pero después de eso, recibirán un correo electrónico y estarán listos para continuar.

¿Por qué es importante la verificación?

Le permite editar la información de su empresa y responder a las opiniones de los usuarios.

Así que tiene sus perfiles de negocios en línea, ¿cómo se hace para el proceso minucioso de construir su reputación en línea?

Aumente la cantidad de calidad de revisiones para su negocio

Aumentar el volumen de revisiones de calidad no tiene que ser difícil si tiene un sistema en su lugar. De hecho, aquí en The HOTH, ¡hemos podido recopilar más de 1000 reseñas solo con preguntar!

Puede leer el proceso paso a paso con más detalle para obtener más comentarios aquí.

Pero para tratar de resumir todo el proceso, necesitarás:

  • Reúna críticas positivas mediante widgets de sugerencias de revisión, respuestas automáticas por correo electrónico y firmas de correo electrónico (enlazando a su sitio web u otros perfiles de páginas comerciales en línea) y luego incentívelos para alentar más.
  • Resuelva las críticas negativas antes de que salgan redireccionando las reseñas de estrellas más bajas al servicio de atención al cliente
    Si desea ayuda con esto, puede consultar nuestro software de revisión, HOTH Stars, que lo ayudará a obtener más comentarios.

Los estudios han demostrado consistentemente que la mayoría de los consumidores están muy influenciados por las revisiones en línea.

Por lo tanto, cuanto más calidad y críticas positivas reciba, mayores serán sus posibilidades de convencer a los clientes de que elijan gastar sus dólares en su negocio.

¡Asegúrese de mostrar de forma destacada estas reseñas en su página web!

Conclusión

Y ahí lo tienes. Ahora que tiene el conocimiento, las herramientas y el proceso, es hora de tomarse el tiempo y comenzar.

Si tiene otros consejos, sugerencias o preguntas, ¡díganos qué piensa en los comentarios a continuación!

 

Articulo traducido de The Hoth

Disertel
autor

Somos expertos en diseños web, motores de búsqueda (SEO) y en Marketing Online Disertel Consultores y Desarrolladores con base en Las Palmas de Gran Canaria y en Santa Cruz de Tenerife – España. Nuestras competencias básicas se centran en el diseño / desarrollo de sitios web, móviles y SEO y en general en todo el mundo digital. Desde nuestra formación en 2003, nos hemos comprometido a entregar proyectos digitales excelentes e innovadores completados al más alto nivel posible por nuestro personal altamente calificado y experimentado.

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