10 importantes tendencias de SEO para 2021 que debes conocer
Disertel
¿Cómo será el 2021 para los profesionales de SEO? Eche un vistazo a las 10 tendencias importantes que necesita conocer de los 42 mejores expertos en el campo.
Es hora de echar un vistazo anual a lo que les espera a los profesionales de SEO en 2021.
Si desea el TLDR, aquí está a través de Lily Ray , directora de SEO, Path Interactive:
«Por encima de todo, una gran estrategia de SEO debe comenzar por ponerse en el lugar del usuario y preguntarse si el contenido es realmente valioso, la marca es confiable y el sitio web es fácil de usar (especialmente en dispositivos móviles)».
¡Tan verdadero!
Pero hay mucho más en lo que profundizar cuando hablamos de SEO en 2021.
Entonces, ¿qué estrategias y tácticas de SEO funcionarán y te ayudarán a dominar las SERP y a obtener más ingresos en 2021?
Esta es la pregunta que nos hacemos todos los años aquí en Search Engine Journal.
Este año, le pregunté a 42 de los mejores profesionales de SEO de la actualidad qué opinan.
Aquí están las 10 tendencias principales que debe conocer en 2021, según los expertos.
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Tendencia n. ° 1: centrarse en el usuario + intención de búsqueda
En 2021, es hora de centrarse en el usuario y la intención de búsqueda.
De verdad.
Si bien esto no es una tendencia o concepto nuevo, todos los años es importante volver a enfocarse porque la intención y el comportamiento de los buscadores cambian todo el tiempo. Especialmente después del año 2020, cuando tanto cambió rápidamente.
«En esencia, Google (y otros motores de búsqueda) es un lugar al que acudir cuando la gente quiere responder una pregunta o aprender más sobre algo», dijo Jenn Mathews , gerente de SEO de GitHub. «Cuando entendemos la naturaleza de por qué las personas buscan y les ayudamos con contenido que les brinda las respuestas que buscan, nuestra empresa se beneficia».
Entonces, ¿qué significa esto para sus esfuerzos de SEO en 2021?
De acuerdo con Britney Muller , consultora de SEO y estudiante de ciencia de datos, Britney Muller LLC, significa que los profesionales de SEO deberán hacer la transición de las mejores prácticas tradicionales que tendrán menos valor a medida que los algoritmos se fortalezcan (por ejemplo, tratando de escribir meta descripciones para cada página) y céntrese más en comprender mejor lo que está sucediendo dentro de las SERP / intención del buscador.
«Google aloja la información del mundo y saben lo que busca la mayoría de las personas que buscan ‘x'», dijo Muller. «Prestar más atención a los resultados de búsqueda les dará a los profesionales de SEO una ventaja para crear contenido competitivo en la forma en que los buscadores desean consumirlo».
Y muchos otros de nuestros expertos en SEO están de acuerdo con Muller. Esto incluye a Andrew Dennis , especialista en marketing de contenidos, Page One Power.
«Google ya le está mostrando qué resultados cree que sirven a la intención de los usuarios, use estos datos para su propia estrategia», dijo Dennis. «Para mí, el análisis de SERP será una práctica importante no solo en 2021, sino que avanzará a medida que cambien las intenciones de búsqueda y Google continúe siendo más sofisticado para mantenerse al día».
Para Marie Haynes , directora ejecutiva de Marie Haynes Consulting Inc., está claro que si quiere ganar en SEO en 2021, tendrá que hacer un trabajo estelar al proporcionar información a los usuarios.
“Google mejorará aún más en reconocer cuando un buscador está buscando el consejo de un experto y clasificará esas publicaciones por encima de los artículos escritos por escritores de contenido que carecen de EAT”, dijo Haynes. «Los profesionales de SEO que tendrán éxito en 2021 serán aquellos que realmente puedan entender cómo satisfacer las necesidades de los buscadores».
¿Cómo?
Estos son los consejos de Adam Riemer , presidente de Adam Riemer Marketing:
“Las marcas tendrán que olvidarse de sí mismas y atender a sus visitantes.
Esto incluye:
- Copie que aborde las necesidades y preocupaciones del visitante y no copie que hable sobre sus productos, su empresa o por qué su producto es bueno.
- Un sitio web rápido que se renderiza y se estabiliza rápidamente.
- No hacer que la gente trabaje para encontrar tu contenido o gastar dinero contigo. Sin ventanas emergentes, registros, etc. forzados «
Con Google enfocándose más en satisfacer la intención del usuario, Steven van Vessum , vicepresidente de comunidad de ContentKing, dijo que es más importante que nunca concentrarse en aprender lo que busca un usuario.
“En términos de la respuesta real, pero también de su tipo de contenido preferido (por ejemplo, video, podcasts o PDF)”, dijo van Vessum. «Debido a que determinar manualmente la intención del usuario de las consultas requiere mucho tiempo, las herramientas de investigación de palabras clave que nos permiten hacer esto rápidamente a escala superarán a las que no lo hagan».
Alexander Kesler , CEO de INFUSEmedia, ofrece algunos consejos adicionales para comprender la intención de búsqueda de su comprador ideal y generar ingresos significativos para su organización.
“Analice los datos de búsqueda y el recorrido en el sitio de cualquier cliente potencial adquirido orgánicamente, no solo los términos de búsqueda que usaron para encontrar su contenido, sino también la búsqueda en el sitio y las palabras clave destacadas para todas las páginas que visitaron”, dijo Kesler. «Agregue esos datos y asignelos a un recorrido de contenido».
Tendencia n. ° 2: análisis del cliente, retención y valor de por vida
El SEO solía ser (principalmente) para generar tráfico. Pero el SEO se ha convertido en mucho más.
Como señaló Miracle Inameti-Archibong , Jefe de SEO, Erudición, en 2021 se le presionará cada vez más para hacer que el tráfico que tiene que trabajar más duro para cerrar las brechas en los ingresos y demostrar el ROI.
Por lo tanto, en 2021, los datos sobre análisis de comportamiento se convertirán en el producto más candente.
“Con Google evolucionando cada vez más rápido para brindar satisfacción instantánea, asumir la responsabilidad más allá de las visitas, así como combinar la UX, la conversión y los ingresos se han vuelto aún más importantes”, dijo Inameti-Archibong. «El volumen de palabras clave pasará a un segundo plano y habrá más análisis de comportamiento: qué está haciendo su cliente, cómo lo está haciendo y cómo podemos hacer que lo hagan más rápido, y se aplicará ingeniería inversa al contenido que usted produce. . «
John McAlpin , director de SEO, Cardinal Digital Marketing, estuvo de acuerdo. Señaló que la pandemia de COVID-19 nos ha demostrado que la investigación de palabras clave no siempre es útil cuando el mundo está en constante cambio.
«Para diferenciarnos, veremos a los profesionales de SEO retroceder la investigación de palabras clave y elevar la investigación de usuarios de primera parte», dijo McAlpin. «Esta investigación revela oportunidades ocultas con ofertas de servicios e ideas de contenido que la investigación de palabras clave puede no revelarnos».
Con menos dólares para gastar, las empresas deberán centrarse más que nunca en la retención de clientes y aumentar el valor de vida útil del cliente (LTV), dijo Stephan Bajaio , evangelista jefe y cofundador, director.
“Su contenido posterior a la adquisición debe responder a las preguntas, inquietudes y necesidades que sus clientes expresan en la búsqueda y debe presentarse para esos términos. De lo contrario, correrá el riesgo de que otros influyan en ellos y los alejen de su marca ”, dijo Bajaio. «Se tratará de comprender mejor a sus clientes y proporcionarles contenido valioso, o corre el riesgo de perderlos con alguien que los entienda mejor … presentado por su amigo de confianza Google».
Izzi Smith , analista técnico de SEO de Ryte, amplió esta idea. Ella alienta a las empresas a brindar servicios de autosuficiencia y de atención al cliente más sólidos en línea.
“En primer lugar, establezca un proceso con el personal de ventas y soporte para asegurarse de estar al tanto de las preguntas o solicitudes importantes y entrantes que se pueden resolver con artículos de ayuda”, dijo Smith.
“Examine los datos de las palabras clave de la Consola de búsqueda de Google con modificadores de preguntas comunes para encontrar temas relevantes y existentes que deben ser atendidos. Asegúrese de que se respondan de manera concisa y objetiva y que se publiquen en una página de temas relacionados con las preguntas frecuentes ”, agregó.
En pocas palabras, según Smith: «Los centros de ayuda y las secciones de preguntas frecuentes deben crearse con UX a la vanguardia, y no deben ser una sola página de preguntas inmanejable».
Una de las claves para atraer y retener clientes se reduce a una sola palabra: valor .
Es por eso que Julia McCoy , directora ejecutiva, Express Writers / Educator, Content Hacker, dijo que debería hacer que el valor sea un enfoque importante en 2021.
Y una gran parte de eso proviene de tu contenido.
“Es más fácil que nunca perder de vista la verdadera razón por la que retenemos la confianza y la atención de nuestra audiencia: dándoles valor”, dijo McCoy. “Mantenemos el interés y generamos confianza en nuestros lectores cuando nuestro contenido es la pieza más completa, práctica y útil con la que han interactuado al buscar en Google. Ese tipo de contenido requiere concentración, tiempo, compromiso, inversión para crear «.
Tendencia # 3: Optimización de SERP de marca, gráficos de conocimiento y entidades
En 2021, el seguimiento de los SERP de la marca y los paneles de conocimiento se convertirán en la norma, según Jason Barnard , The Brand SERP Guy, Kalicube.pro.
“En 2021, la realidad de que la búsqueda basada en entidades comienza con la comprensión segura de Google de quién es usted, qué ofrece y a qué público atiende obtendrá una enorme tracción”, dijo Barnard. “Los expertos en marketing se familiarizarán con la idea de ver su marca como una entidad y comenzarán a trabajar seriamente en la comprensión de Google de la parte de ese trío de ‘quién eres’ mediante la creación o mejora de su presencia en el Gráfico de conocimiento.
De hecho, Nik Ranger , especialista en SEO, cree que podemos comenzar a ver gráficos de conocimiento personalizados a partir de 2021.
«Google tiene acceso a tanta información sobre usted, su historial de búsqueda, correos electrónicos, redes sociales y otros tipos de información del usuario que tienen la capacidad y los medios para escalar gráficos de conocimiento personalizados», dijo Ranger. «Calificar las relaciones entre la legitimidad de las credenciales de autor y el contenido, además de la forma en que Google percibe el valor del contenido, será cada vez más importante».
¿Qué significa todo esto para el SEO en 2021?
Significa optimizar la presencia digital completa de su marca (por ejemplo, su canal de YouTube, imágenes) y cómo Google las presenta, dijo Patrick Reinhart , VP de Estrategias Digitales, Director.
“En estos días no se trata solo de su sitio web, se trata de todas las propiedades que posee y de cómo interactúan entre sí en el SERP”, dijo Reinhart. «Si todos se juntan a través de varios fragmentos, ¿contará una buena historia sobre su marca?»
John Shehata , VP, Global Audience Development Strategy, Condé Nast / Founder, NewzDash.com, va más allá y agrega que los profesionales de SEO deben comprender los conceptos complejos detrás de los temas (entidades, subtemas) y el procesamiento del lenguaje natural (NLP) y cómo las entidades juegan un papel en los rankings de Google.
«Olvídese de TF * IDF, la frecuencia de las palabras clave y comience a centrarse en entidades, temas y comience a utilizar Google Natural Language (y / u otras herramientas de SEO similares que brindan análisis de PNL)», dijo Shehata.
“Los motores de búsqueda son cada día más inteligentes y tienen una buena comprensión de las consultas más allá de las palabras clave utilizadas en dichas consultas”, agregó Shehata. «No me malinterpretes, todavía se necesita una buena investigación de palabras clave, pero es secundaria a la comprensión de los temas / entidades relacionados con la consulta y la intención detrás de la consulta».
Un lugar donde no hay palabras clave en juego es Google Discover.
Entonces, la única forma de optimizar la visibilidad de Google Discover es estableciendo su entidad en el gráfico de conocimiento y perfeccionando cómo está conectada dentro de la capa de tema, según Jes Scholz , Director Digital Internacional de Ringier,
“El primer paso que todo profesional de SEO debería tomar es rastrear la puntuación de resultados de su marca en la API del gráfico de conocimiento”, dijo Scholz. “Luego, trabaje en actividades además de tener un gran contenido para impulsar su presencia en el gráfico de conocimiento.
Algunas de esas actividades en las que centrarse en 2021, dijo Scholz, incluirán:
- Asegurar un marcado de organización completo y correcto.
- Establecer presencia en bases de conocimiento relevantes como Wikidata.
- Reclamar su panel de conocimiento para usar las publicaciones de la función de Google.
- Para empresas físicas, configure su perfil de Google My Business.
Tendencia n. ° 4: Vitales web principales y optimización de la experiencia de la página
Con la introducción de Google Core Web Vitals como factor de clasificación en 2021, las métricas de experiencia de la página ya no pueden ignorarse, según Areej AbuAli , SEO Manager de Zoopla.
“Los sitios web y las empresas deben priorizar para ellos para asegurarse de que no se quedan atrás de sus competidores”, dijo AbuAli. “Aproveche al máximo la información proporcionada a través de herramientas como Lighthouse y Crux API. Todo, desde la velocidad de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles, el renderizado, la optimización de imágenes y los protocolos de seguridad, deben optimizarse «.
Además, Rachel Costello , consultora técnica de SEO de Builtvisible, dijo que deberíamos analizar cómo una página hace sentir al usuario, no solo si la página es accesible y comprensible para un rastreador de motores de búsqueda.
“Esto implicará que adoptemos un enfoque centrado en el usuario con nuestros esfuerzos de optimización, incluido un gran enfoque en:
- Con qué rapidez y facilidad se cargan las páginas.
- Qué tan pronto las páginas responden a las interacciones del usuario.
- Qué tan fácil es usar y navegar un sitio web en dispositivos móviles.
- La seguridad y protección de la conexión de un sitio mientras los usuarios navegan por él.
“La incorporación de la experiencia de la página en su flujo de trabajo de SEO no solo ayudará a preparar el rendimiento y las clasificaciones de su sitio web para el futuro antes de la próxima actualización del algoritmo, sino que también puede ayudar a mejorar la UX y las conversiones ahora”, dijo Costello.
También debe asegurarse de que Google pueda acceder al mejor contenido de su sitio desde cualquier lugar, y asegurarse de que su sitio tenga una interfaz de usuario considerablemente mejor que la de sus competidores, señaló Jess Peck , consultor senior de análisis de CVS.
«Mide, prueba y usa el aprendizaje automático para ver tu contenido; esto te dará una gran ventaja», dijo Peck. «El enfoque de Google en Core Web Vitals muestra que están comenzando a medir qué tan molestos pueden ser los sitios, así que brinde a sus usuarios una experiencia agradable y Google hará lo mismo por usted».
Tendencia # 5: Todo el SEO es SEO móvil
Asegurarse de que su contenido / sitio web funcione bien desde una perspectiva móvil también debe seguir siendo un punto focal, ya que aquí es donde se realizan la mayoría de las búsquedas, dijo Jeff Riddall , vicepresidente de producto y éxito del cliente de Mintent.
«¿Qué tipo de experiencia tienen sus usuarios cuando acceden a su contenido y tratan de encontrar respuestas en sus dispositivos móviles?» él dijo.
Es por eso que Brock Murray , cofundador de seoplus +, dijo que un gran enfoque de SEO en 2021 debe ser la experiencia del usuario de dispositivos móviles (UX).
“Lo mejor que puede hacer cuando se trata de UX móvil es pensar primero en el usuario”, dijo Murray. “La simplicidad en su diseño es la clave. Además, asegúrese de personalizar el contenido y los elementos del sitio web según su usuario «.
Pero hay muchas más razones por las que todo el SEO es ahora SEO móvil, como explica Shelly Fagin , directora y fundadora de SEO, Highly Searched, Inc.
“Básicamente, Google ignorará su sitio de escritorio. Su sitio móvil determinará su clasificación ”, dijo Fagin.
Entonces, si se ha enfocado en cumplir con los requisitos mínimos para ser considerado móvil primero, 2021 es el año para cambiar su enfoque para mejorar esa experiencia para sus usuarios.
“No se conforme con obtener puntajes de aprobación y considérelo un trabajo bien hecho”, dijo Fagin. “Es hora de revisar de cerca sus páginas y asegurarse de que sean intuitivas para sus usuarios, fáciles de navegar y que no esté ocultando contenido e imágenes valiosos en los dispositivos móviles.
«Está bien tener una experiencia diferente entre el escritorio y el móvil, pero es importante saber que Google ya no clasificará sus experiencias de escritorio y móviles de manera diferente», agregó. «Si todavía tiene un sitio móvil independiente, ahora podría ser el momento de reconsiderar la migración a un sitio móvil adaptable».
Tendencia n. ° 6: evaluar, adoptar y ejecutar
En 2021, preparado para trabajar más duro que nunca para evaluar, adoptar y ejecutar, según Motoko Hunt , presidente y consultor de marketing de búsqueda internacional de AJPR.
Si bien las habilidades y los conocimientos básicos siguen siendo importantes, su cerebro debe ser flexible para adaptarse a los rápidos cambios.
“Pensar fuera de la caja será más importante que nunca. Las oportunidades de negocio aún existen. Si no es donde miras normalmente, solo necesitas encontrar a dónde fueron ”, dijo Hunt.
También será importante ser proactivo en 2021, dijo Corey Morris , director de estrategia de Voltage.
“Quizás esto sea más un tema o una forma de pensar que una tendencia, pero verlo como una necesidad reconocida y algo a lo que muchos están llegando lo convierte en una tendencia para mí”, dijo Morris. «Ahora es el momento de organizarse, elaborar un plan, desarrollar un proceso y salir adelante».
Un cambio hacia un SEO más estratégico será fundamental para mantener la relevancia y permanecer en la mente de los consumidores en 2021, dijo Andy Betts , asesor y consultor de búsqueda y digital. Él recomienda cambiar su enfoque de un enfoque singular en el comportamiento del consumidor a un proceso dual que implica comprender el mercado en el que estos consumidores operan primero.
Tendencia # 7: más automatización
Si miramos hacia atrás en el creciente número de tareas de SEO que podemos automatizar en 2020 (generación de datos estructurados, contenido de calidad, etc.), las posibilidades para 2021 serán alucinantes, dijo Hamlet Batista , CEO de RankSense.
“Espere que la calidad y la cantidad del contenido generado por IA aumente drásticamente. Definitivamente creará un desafío mayor para los motores de búsqueda para mantener el spam fuera del índice ”, dijo Batista. «La automatización humana en el ciclo para garantizar que el valor sea alto para los usuarios de búsqueda será el enfoque principal para evitar penalizaciones y seguir siendo competitivos».
Jesse McDonald , estratega global de SEO | Optimization Lead, IBM, cree que una de las mayores tendencias en SEO para 2021, especialmente dentro de los roles internos, es el enfoque continuo en la creación de soluciones más escalables para la optimización utilizando la automatización.
“En los últimos años, cada vez más de las herramientas líderes en la industria que muchos profesionales de SEO utilizan en su trabajo diario han estado lanzando funcionalidades automatizadas para implementar cambios en el sitio. Es casi como agregar a otro miembro de la parte de ejecución del equipo ”, dijo McDonald.
“Las implicaciones de esto son particularmente interesantes para los roles internos porque puede ayudar a implementar elementos de fruta madura sin tener que justificar la importancia del cambio para pasar a la parte superior del calendario de sprints”, agregó. «Por lo tanto, liberar al SEO para que se centre en elementos estratégicos adicionales para mejorar el rendimiento del sitio».
Tendencia # 8: Cambios en el diseño y la funcionalidad de SERP
Dave Davies , duque de URL, Beanstalk Internet Marketing, espera ver un gran cambio en la forma en que se ve y se presenta el contenido en los sitios web, gracias a Google Passage Ranking.
«¿Por qué tener una página sobre un tema general y subpáginas sobre aspectos específicos, cuando puede tener una página larga para todo y saber que Google llevará al usuario a donde debe ir? ¿No es eso lo mejor de ambos mundos? Y están haciendo algo similar en video.
Cindy Krum , directora ejecutiva y fundadora de MobileMoxie, ha estado hablando de esto, a lo que se refiere como optimización de Fraggle, durante un buen tiempo. Y dijo que hacer cosas para ayudar a Google a identificar y clasificar pasajes será una gran nueva tendencia de SEO en 2021.
“Los fragmentos (o pasajes) son importantes porque realmente mejoran la capacidad de Google para encontrar y obtener exactamente la información que buscan los usuarios”, dijo Krum. «La estructura sólida de la página y el esquema ayuda con la optimización de Fraggle / pasaje, pero es probable que también sea importante tener un texto que sea fácil de evaluar para el procesamiento del lenguaje natural y que tenga una alta puntuación de legibilidad».
Tendencia n. ° 9: contenido de formato largo
Ron Lieback , CEO / Fundador de ContentMender, dijo que una tendencia para ayudarlo a superar a sus competidores será la publicación constante de contenido de formato más largo que apele a las pautas EAT de Google, así como a la emoción.
“A lo largo de 2020, fui testigo constante de que los blogs de más de 2,000 palabras superaron dramáticamente a los blogs de 1,000 palabras o menos”, dijo Lieback. «Espere que esta tendencia de contenido de formato largo continúe en 2021, y a medida que más y más sitios web sigan esta tendencia, la longitud será mayor, tal vez incluso hacia la marca de 2,500-3,000 para que un blog se ubique bien sobre otros».
Tendencia # 10: escalabilidad SEO
2021 debería ser tu año para desarrollar escalabilidad en tu SEO si vas a adelantarte a tu competencia, según Mark Traphagen, vicepresidente de capacitación y marketing de productos, seoClarity.
¿Cómo?
Traphagen compartió estos tres consejos:
- Enumere todas las tareas, procesos y flujos de trabajo que realiza con regularidad. Determine qué pasos pueden automatizarse o manejarse mejor mediante el uso de una herramienta.
- Configure un sistema de alerta que monitoree cambios significativos en cosas como clasificaciones de sus palabras clave importantes, clasificación de URL cambiantes para la misma palabra clave (canibalización de URL), cambios en el contenido de la página, cambios de URL, etc.
- Establezca SoP (procedimientos operativos estándar) para cualquier tarea regular que no pueda automatizar para que su equipo no pierda el tiempo reinventando cómo hacerlas cada vez que sea necesario realizarlas.
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Fuente: searchenginejournal
